Tout savoir sur l’affichage dynamique pour booster votre communication

Vous souhaitez moderniser votre communication et attirer davantage l’attention de votre public cible ? L’affichage dynamique, également appelé digital signage ou signalétique numérique, est la solution idéale pour dynamiser votre stratégie marketing. Dans cet article exhaustif, nous allons vous dévoiler tous les secrets de cette technologie révolutionnaire qui séduit de plus en plus d’entreprises. Prêts à franchir le cap du numérique pour booster votre visibilité et vos ventes ? C’est parti !

Les points à retenir

Avant d’entrer dans les détails techniques, voici un bref aperçu des principaux avantages de l’affichage dynamique :

• Une communication moderne, interactive et attrayante grâce à la diffusion de contenus multimédia animés (vidéos, images, textes défilants, etc.)
• La possibilité de mettre à jour vos messages en temps réel et à distance pour une communication toujours d’actualité
• Un impact visuel renforcé qui capte l’attention de votre cible et favorise les ventes additionnelles
• Un outil polyvalent aux multiples usages : vitrine commerciale, signalétique d’accueil, communication interne en entreprise, etc.

Convaincu des nombreux bénéfices de cette technologie ? Découvrons à présent plus en détail ce qu’est réellement l’affichage dynamique.

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Qu’est-ce que l’affichage dynamique ?

L’affichage dynamique, ou digital signage en anglais, désigne un système de communication numérique permettant de diffuser en continu du contenu multimédia (textes, images, vidéos, animations, etc.) sur un ou plusieurs écrans installés dans des lieux publics ou privés. Contrairement à l’affichage statique traditionnel comme les affiches papier, les messages diffusés sont animés et peuvent être modifiés à distance et en temps réel.

Cette technologie est également connue sous diverses appellations telles que l’affichage numérique, l’affichage interactif, le digital display ou encore le public display. Dans le domaine du marketing, on parle plus spécifiquement de DOOH (Digital Out-Of-Home), c’est-à-dire de la publicité numérique hors domicile, qu’elle soit en intérieur ou en extérieur.

Les différents types d’affichage dynamique

On distingue trois grandes familles d’affichage dynamique, chacune répondant à des objectifs de communication distincts selon le comportement du public visé :

• Le Point Of Sale (POS) : L’affichage dynamique sur les lieux de vente, utilisé à des fins marketing et commerciales. Son but est de promouvoir les produits, enrichir l’expérience client, se différencier de la concurrence et augmenter les ventes. Un excellent exemple est l’utilisation d’écrans dynamiques en vitrine ou en rayons pour mettre en avant les promotions du moment.
• Le Point Of Transit (POT) : L’affichage dynamique sur les lieux de passage, destiné à capter l’attention d’un public mobile. Idéal pour diffuser des messages courts et percutants, il permet d’enrichir l’image de marque, d’informer ou de guider les visiteurs. On le retrouve notamment dans les gares, aéroports, centres commerciaux, etc.
• Le Point Of Wait (POW) : L’affichage dynamique sur les lieux d’attente, visant à divertir et informer le public pendant son temps d’attente. Les contenus diffusés sont généralement pratiques ou ludiques, comme des actualités, des tutoriels ou encore de la météo. Cette catégorie concerne les salles d’attente, files d’attente en magasin, etc.

Bien que distincts, ces différents types d’affichage dynamique peuvent être combinés au sein d’une même stratégie de communication globale. Par exemple, une enseigne commerciale peut utiliser des écrans POT en vitrine pour attirer les clients, des écrans POS en rayon pour valoriser ses produits, et des écrans POW en caisse pour divertir pendant l’attente.

À quoi sert l’affichage dynamique ?

Véritable outil multifonctionnel, l’affichage dynamique trouve de multiples applications selon le contexte dans lequel il est déployé. Découvrons ses principaux usages :

Dans un contexte commercial, l’affichage dynamique est avant tout un puissant levier pour booster les ventes. Grâce à des contenus animés et attrayants, il permet de capter l’attention de la clientèle, de mettre en scène les produits et offres promotionnelles, de générer du trafic en magasin et d’encourager les achats d’impulsion. Au-delà de l’aspect purement commercial, il contribue également à moderniser l’image de l’enseigne et à se démarquer de la concurrence.

Pour la communication externe, le digital signage offre de nombreuses possibilités. Il permet d’accueillir, d’informer et de guider les visiteurs dans des lieux tels que les entreprises, les établissements publics ou encore les sites touristiques. C’est également un excellent moyen de valoriser son savoir-faire, de présenter son organisation ou encore de sensibiliser le public à certaines règles ou valeurs (sécurité, développement durable, etc.).

En communication interne, particulièrement prisé des grandes entreprises, l’affichage dynamique facilite la diffusion d’informations à destination des collaborateurs. Idéal pour communiquer sur l’actualité RH, les événements internes, ou encore pour fédérer les équipes autour de projets communs, il participe au développement de la culture d’entreprise et renforce l’image employeur.

Comparatif avec l’affichage statique

Si l’affichage dynamique séduit autant, c’est avant tout parce qu’il présente de nombreux avantages par rapport aux supports statiques traditionnels comme le papier ou les affiches. Faisons le point :

Un espace d’expression illimité : Contrairement à un support physique limité par sa taille, l’affichage dynamique offre un espace de communication quasi-infini. Grâce à la diffusion en boucle de différentes séquences animées (vidéos, diaporamas, etc.), vous pouvez partager un nombre illimité d’informations, tout en les adaptant à votre cible et aux moments de la journée.

Un pouvoir d’attraction et de rétention renforcé : De nombreuses études l’ont prouvé, les messages animés attirent bien plus l’attention et sont mieux mémorisés par le public que le contenu statique. L’affichage dynamique augmenterait les achats d’impulsion de 33% et changerait les habitudes d’achat dans 40% des cas, selon les chiffres de Cisco et Nielsen. Son caractère non-intrusif rassure le consommateur et l’accompagne dans son parcours d’achat.

Une image moderne et valorisante : Omniprésent dans notre société numérique, le digital signage reflète une image résolument moderne. Il donne le sentiment d’un lieu qui “vit avec son temps”, ce qui impacte positivement la perception du public, notamment auprès des jeunes générations très connectées. À l’inverse, l’absence d’affichage dynamique pourrait être jugée négativement à l’avenir.

Une solution économique sur le long terme : Certes, l’investissement initial dans des écrans et un système de gestion est plus conséquent que pour l’affichage papier. Cependant, les économies réalisées sur le long terme en termes de coûts d’impression, de conception, de livraison et d’installation des supports physiques permettent un retour sur investissement rapide. Sans compter les gains indirects générés par l’augmentation des ventes !

Une communication toujours d’actualité : Grâce à la possibilité de mettre à jour les contenus à distance et en temps réel, votre communication restera toujours pertinente et en phase avec l’actualité, contrairement aux supports statiques qui deviennent rapidement obsolètes.

Comment ça marche concrètement ?

Bien que sophistiquée, la mise en place d’un système d’affichage dynamique reste relativement simple. Au cœur de la solution, on retrouve généralement trois éléments clés :

• Un logiciel de gestion de contenu : C’est la pièce maîtresse qui vous permet, depuis n’importe quel ordinateur connecté à Internet, de créer vos messages (importation de textes, images, vidéos, etc.), de les assembler en diaporamas animés et de planifier leur diffusion.
• Un lecteur multimédia (media player) : Semblable à un boîtier TV, ce petit ordinateur est relié à chaque écran. Son rôle est de récupérer les contenus programmés dans le logiciel de gestion et de les diffuser en boucle sur l’écran connecté.
• Un ou plusieurs écrans : Qu’ils soient haute luminosité pour l’extérieur, tactiles pour l’interactivité ou encore de très grande taille type vidéo-mur, ces écrans servent de support physique pour diffuser votre communication numérique.

Une fois le système installé, son utilisation est d’une grande simplicité. Depuis l’interface web du logiciel de gestion, vous créez et importez vos contenus multimédia (textes, images, vidéos, animations, etc.), vous les agencez sous forme de diaporamas, et vous programmez leur diffusion sur les écrans de votre choix. Vous pouvez également paramétrer des playlists pour une diffusion récurrente de certains messages.

Le gros avantage de cette solution réside dans la possibilité de piloter l’intégralité de votre communication à distance. Où que vous soyez, il vous suffit d’une connexion Internet pour mettre à jour vos contenus et vos programmations en quelques clics seulement. Pratique, n’est-ce pas ?

Choisir les bons dispositifs d’affichage

Pour déployer votre stratégie d’affichage dynamique, vous devrez sélectionner les dispositifs les mieux adaptés à vos besoins et à vos lieux d’installation. Voici un aperçu des principales solutions existantes sur le marché :

• Les écrans numériques : Disponibles en différentes tailles (de 32 pouces à plus de 90 pouces), résolutions (Full HD, 4K, etc.) et types d’installation (mural, sur pied, etc.), ces écrans plats offrent une excellente qualité d’affichage pour l’intérieur. Certains modèles sont spécialement conçus pour une utilisation en extérieur, avec un très haut niveau de luminosité et une résistance aux intempéries renforcée.

• Les bornes et totems interactifs : Équipés d’écrans tactiles, ces dispositifs verticaux permettent une interaction directe avec le public. Idéaux pour l’accueil, l’information et la vente en libre-service, ils peuvent être personnalisés avec un habillage sur-mesure pour s’intégrer parfaitement à votre identité visuelle.

• Les vitrines interactives : Véritables vitrines de séduction, ces solutions transforment vos surfaces vitrées en écrans géants diffusant des contenus animés et attrayants. Elles peuvent intégrer des fonctionnalités tactiles ou de réalité augmentée pour une expérience client immersive et mémorable.

• Les murs d’images : Composés de plusieurs écrans alignés, ces murs vidéo offrent une surface d’affichage gigantesque pour un impact visuel maximal. Parfaits pour les grands espaces comme les centres commerciaux, les salles de réunion ou les événements.

Le choix du dispositif dépendra bien évidemment de vos objectifs de communication, de vos lieux d’installation (intérieur/extérieur, surface disponible, etc.) et de votre budget alloué. N’hésitez pas à vous faire conseiller par des professionnels qui sauront vous orienter vers la meilleure solution !

Conseils pour bien choisir sa solution

Pour conclure cet article et vous aider à faire le bon choix, voici quelques conseils pratiques à prendre en compte lors de la sélection de votre système d’affichage dynamique :

• Définissez clairement vos objectifs : Souhaitez-vous augmenter vos ventes ? Valoriser votre image de marque ? Informer et guider vos visiteurs ? Vos objectifs de communication orienteront le choix de votre solution (types d’écrans, emplacements, contenus, etc.)
• Identifiez les lieux stratégiques : L’emplacement des écrans est primordial pour une communication efficace. Réfléchissez aux endroits les plus fréquentés par votre cible (entrées, rayons, salles d’attente, etc.) pour un impact visuel maximal.
• Évaluez vos besoins techniques : Selon vos objectifs et les lieux d’installation, vous aurez besoin de dispositifs spécifiques (écrans haute luminosité pour l’extérieur, bornes tactiles, murs d’images, etc.). Faites l’inventaire de vos besoins techniques pour sélectionner les bons équipements.
• Anticipez l’évolutivité du système : Pensez dès le départ à la possibilité d’étendre votre parc d’écrans à l’avenir. Choisissez une solution flexible et évolutive qui pourra s’adapter à vos futurs besoins.
• Privilégiez un outil simple d’utilisation : Pour une gestion efficace au quotidien, optez pour un logiciel d’affichage dynamique intuitif avec une prise en main rapide. La création de contenu, la planification et le pilotage des écrans doivent être des tâches aisées.
• Comparez les différentes offres : Prenez le temps d’étudier les solutions proposées par les éditeurs et de comparer leurs fonctionnalités, leurs tarifs et les services inclus (formation, support, maintenance, etc.).
• Faites appel à des professionnels : Pour être accompagné dans vos choix techniques et bénéficier de conseils avisés, n’hésitez pas à vous tourner vers des experts en affichage dynamique. Ils sauront vous guider vers la meilleure solution adaptée à votre projet.

En suivant ces recommandations, vous serez en mesure de choisir le système d’affichage dynamique idéal pour répondre à vos besoins spécifiques et atteindre vos objectifs de communication avec succès.